當前，江蘇錨定擴大內需這個戰略基點，堅持體育引流、文旅聚勢、商務賦能，以“蘇新消費+蘇超”深度聯動為突破口，省商務廳、省文旅廳、省體育局三方協同發力，打破行業壁壘、整合資源優勢，推動賽事人氣轉化為文旅留量、商貿銷量、發展增量。

“蘇超”如何“踢”火消費？蘇品如何借勢出圈？文旅體商如何共生共贏？近日，省商務廳副廳長吳海云、省文旅廳副廳長李川、省體育局副局長張海濤做客江蘇省人民政府網、新華日報、交匯點新聞客戶端、中國江蘇網和“北京西路瞭望”微信公眾號聯合推出的“在線訪談”節目，解讀聯動舉措、盤點實踐成效、展望未來布局，共同揭開江蘇文旅體商大融合的發展密碼。

以賽為媒聚人氣，融圈共生旺消費

如何持續放大賽事經濟杠桿效應，把“一票流量”變成“全域增量”，成為訪談關注的焦點。去年以來，“蘇超”呈現出圈態勢，實現“每1元門票帶動7.3元周邊消費”的乘數效應。吳海云表示，全省商務系統堅持“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”聯動，錨定“觀蘇超、品蘇味、購蘇貨”主線，全力把賽事流量轉化為消費增量。

在觀賽場景打造上，江蘇持續擴容升級“蘇超第二現場”，點位規模超過600個，遍布各地商業綜合體、步行街、夜間消費集聚區。依托“蘇新消費服務平臺”小程序上線電子地圖，實現球迷一鍵導航、就近觀賽，讓觀賽從單一賽場延伸到城市商圈。吳海云介紹，“第二現場”融合美食市集、非遺展演、蘇品展銷、文藝演出于一體；同步在賽事現場和觀賽點位開展百場以上汽車“進賽事”活動，宣講汽車購新、以舊換新政策，疊加“蘇·超級夜”主題活動，聯動商戶超2萬家，真正實現“觀一場賽事、逛一片商圈、品一城煙火”。

賽事聚人氣，美食留人心。圍繞“品蘇味”，江蘇依托“百縣千味”IP啟動江蘇“超”有味主題活動，各市推出專屬美食推廣行動，搭建“蘇超+美食”常態化促銷平臺，全年落地超600場美食市集。吳海云透露，全省緊扣“電影+”消費試點，在無錫、昆山等地創新開展“跟著電影品美食”活動，實現影視IP、美食餐飲、商圈消費有機聯動。同時聯動高德發布“尋味江蘇掃街榜”，更新美食地圖、配套出行優惠，依托廣電媒體開設線上直播間，面向全國推介各地特色風味，讓百縣千味既能現場品嘗，更能打包帶走、全網傳播。

吳海云介紹，“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽圍繞“衣、食、居、行、智、特”六大板塊，采用區縣組隊、主客場PK的擂臺模式，最終發布多維度特色榜單，形成官方推薦必購清單。遴選產品聚焦智能潮品、科技新品、外貿優品、國潮好品，深挖蘇工蘇作底蘊和產業特色，持續擴容蘇品蘇貨產品目錄。數據顯示，蘇品蘇貨線上銷售額已突破175億元，線下2123家便利店布設專區專柜，實現從“展品”到“商品”、從“名氣”到“人氣”的跨越。

讓球迷變游客，打好文旅“加時賽”

賽事流量化為消費增量，是江蘇推動文旅體商融合的核心思路。如何讓步履匆匆的球迷游客“留下來”，轉化為深度游的游客？

“文旅部門從強化供給、籌劃活動、優化服務三方面下功夫。”李川表示，多部門聯合打造“跟著蘇超游江蘇”主題活動，在頭部OTA平臺與江蘇銀行開設線上專區，首批上線50余條跨區域旅游線路，同步發布全省文旅優惠政策。各地推出“票根+”福利，球迷憑球票可享受景區減免、住宿餐飲折扣、文創優惠等福利，讓球票成為文旅消費“通行證”。

據介紹，為豐富供給、提升體驗，江蘇各地將“蘇超”賽程與“五一”、端午、暑期、國慶等節點融合，打造“觀賽+非遺+演藝+美食+博物館”特色產品。賽場內，“水韻江蘇·閃光蘇超”展演輪番亮相，集中展示非遺民俗、文藝作品；賽場外，“蘇超第二現場”、主題文旅市集遍地開花，滿足球迷個性化體驗需求。

針對游客需求細分趨勢，江蘇量身定制個性化文旅產品。面向銀發群體，打造“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游品牌，推出節奏舒緩、配套完善的錯峰線路，融入戲曲、民俗體驗；面向青少年，推出“水韻江蘇·知行少年”研學系列，首批60余條線路、400余門課程備受青睞；面向年輕群體，推出“跟著微短劇、演出、美食去旅行”活動，融合時尚元素與文旅體驗。

“‘蘇超’太熱了，我也想來看，江蘇和周邊省市旅游合作有哪些新舉措？”訪談中，面對上海網友提問，李川回應說，江蘇深化區域文旅合作，聯合滬浙皖開展“快車漫游·黃金搭檔”活動，以100個高鐵旅游小城為重點，推出“高鐵+文旅”微度假產品，江蘇30余個寶藏小城納入其中，誠邀各地游客來江蘇“看球、讀城、探寶”。

放大“蘇超”效應，激發“賽事+”活力

江蘇如何放大“蘇超”效應，讓更多人在家門口參與運動、享受健康？張海濤表示，為更好滿足群眾參賽觀賽需求，我省將緊扣聯賽熱度與品牌效應，加大相關賽事活動供給，豐富群眾體育生活、激發體育休閑消費。

在拓展賽事體系方面，除“蘇超”外，今年江蘇將創新舉辦全省城市籃球、電競、無人機、戶外運動和釣魚超級聯賽，共計270余場比賽。

圍繞“蘇超”品牌，全省還集中開展特色球類賽事活動。鼓勵各地將群眾賽事優先安排在“蘇超”比賽次日（周日），以足球為核心，同步開展籃球、氣排球等“三大球”賽事，積極推廣匹克球、腰旗橄欖球等新興項目。今年“蘇超”周期內，全省計劃舉辦“三大球”賽事150余場、新興項目20余項，70%的賽事活動可以統籌安排在周末集中舉辦，形成“周周有賽事、處處有活動、人人可參與”的濃厚氛圍。

我省將深入推進體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈，舉辦不少于4場全省“跟著賽事去旅行”提振消費系列活動，發掘城市各類“金角銀邊”，嵌入式建設運動場地設施等豐富體育賽事消費場景，并出臺促進戶外運動產業發展政策舉措，協同推進水域、空域、山地等優質自然資源向戶外運動開放，促進戶外運動等“體育+”消費。

在政策供給與惠企服務方面，我省將圍繞“賽事+制造”，制定加快推進體育先進制造業高質量發展的意見，開展“蘇體貸”金融產品及支持政策試點，以財政貼息、擔保費補貼等方式支持體育企業發展。

訪談中，有賽事運營服務企業代表提問，去年出臺的文體旅聯動提振消費政策是否延續？張海濤回應說，我省正優化調整新一輪促進文體旅聯動提振消費政策，擬將符合條件的戶外和潮流運動賽事納入獎補范圍。