奮進“十五五”，以挑大梁實績為全國發展大局多作貢獻。各位網友大家好，歡迎來到由江蘇省人民政府網、新華日報、交匯點新聞客戶端、中國江蘇網和“北京西路瞭望”微信公眾號聯合推出的在線訪談節目。我是主持人宗祺。

當前，全省上下正深入貫徹落實習近平總書記對江蘇工作重要講話精神，緊扣擴大內需戰略基點，大力推動消費提質升級，促進文旅體商融合發展，持續激發市場活力、釋放消費潛力。我省強化“蘇新消費+蘇超聯賽”融合聯動相關舉措和成效如何？今天，我們非常高興邀請到了省商務廳副廳長吳海云、省文化和旅游廳副廳長李川、省體育局副局長張海濤共同走進演播室，與我們一起交流。

吳廳長，您好！

主持人好！各位網友大家好！

李廳長，您好！

主持人好！各位網友大家好！

張局長，您好！

主持人好！各位網友大家好！

去年，江蘇創新舉辦的全省城市足球聯賽（“蘇超”）火爆出圈，不僅帶火了足球，也帶動文旅等消費增長，有力彰顯了賽事經濟引擎作用。今年“蘇超”常規賽正在火熱進行中。首先請省體育局張局長，為我們介紹一下我省賽事經濟發展有關情況。

近年來，省體育局深入貫徹落實黨中央、國務院關于擴大內需、提振消費以及培育體育賽事新消費增長點等決策部署和省委、省政府有關工作要求，大力發展賽事經濟，激發消費潛力活力。去年10月，省政府辦公廳印發《關于加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》，受到社會廣泛關注。省體育局會同有關部門，出臺加快發展水上運動休閑消費、金融推動體育產業高質量發展等增量政策。持續推進體育賽事進景區、進街區、進商圈，開展“跟著賽事去旅行”等主題活動，推動賽事流量不斷轉化為消費增量。南京、無錫、常州入選國家第一批高質量戶外運動目的地建設地區，無錫、揚州入選體育總局促進體育消費和賽事經濟試點，南京“魅力蘇超 戶外長江”青奧濱江線路、泰州“蘇超”冠軍城線路入選全國戶外運動精品線路。

2025年全省規上文化、體育和娛樂業營業收入同比增長7%，其中體育服務增長11.3%；全年納入監測的272項重點賽事，帶動客流715.3萬人次，拉動消費54.4億元。根據最新統計，2026年一季度，全省納入監測的30項重點賽事，帶動客流110.7萬人次，拉動消費9.9億元；其中3月22日舉辦的無錫馬拉松，共吸引49.6萬名選手報名，3.5萬人參賽，現場觀眾38.9萬人，直接拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等消費超5.1億元。

今年“蘇超”已經開幕，本次聯賽常規賽和淘汰賽共91場賽事，決賽1場定勝負。根據國家統計局江蘇調查總隊面向全省3100名居民開展的專題調研數據，有62.2%的受訪者表示將通過電視、短視頻跟蹤賽事，48.7%計劃現場觀賽，58.3%的異地觀賽者會同步安排當地旅游。這些數據體現廣大群眾對“蘇超”的關注度和參與意愿還是很高的。省體育局將加強與商務、文旅等有關部門協同聯動，進一步放大賽事經濟效應，激發消費動能。

感謝張局長的解答。我們看到，去年“蘇超”不僅帶火了體育賽事，我省更實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。請問吳廳長，今年商務部門又推出了哪些創新舉措來持續放大這一效應？

為更好便民惠民，全省商務部門堅持“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”四個聯動，持續深化“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動IP，創新打造“觀蘇超、品蘇味、購蘇貨”蘇字消費鏈路，努力將賽事流量轉化為消費增量。

一是聚焦“觀蘇超”，打造商文旅體融合消費新場景。持續擴容觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現場”至600個以上，覆蓋更多商業綜合體、步行街和夜間消費集聚區，同步上線電子地圖，方便市民和游客“一鍵導航、就近觀賽”。支持承辦賽事的縣區在“蘇超”比賽現場和第二現場組織開展汽車“進賽事”活動，加力宣傳推廣汽車以舊換新和購新政策，放大賽事溢出效應。同時，推動打造融合賽事文創、非遺傳承、蘇品蘇貨、國風演出等多種元素的“市集+賽事”IP，持續開展“蘇·超級夜”夜間消費促進活動，拓展活動參與商戶至2萬家，激發消費市場活力。

二是聚焦“品蘇味”，塑造“百縣千味”地標美食新名片。不久前，我們在鎮江正式啟動百縣千味之江蘇“超”有味活動，推出“寧聚蘇超·味攬金陵”“蘇超燃情·甜都領先”等13市地標美食推廣活動，舉辦超600場美食市集，全面搭建“蘇超+蘇味”促銷平臺。緊扣“電影+”消費綜合試點契機，聯合宣傳部門在無錫、昆山等地組織開展“跟著電影品美食”活動。同時，聯動高德平臺發布“尋味江蘇掃街榜”，同步發放打車券，加力推廣“百縣千味”美食地圖；聯合江蘇廣電推進打造“江蘇超有味”線上直播間，面向全國推薦主客隊風味美食，讓“百縣千味”帶得走、傳播廣。

三是聚焦“購蘇貨”，擦亮“蘇品蘇貨”江蘇好物新品牌。全省商務系統全力推進“蘇品蘇貨”上平臺、上商超、上連鎖工作，截至4月中旬，“蘇品蘇貨”線上銷售額突破175億元；線下已推動852款商品入駐中石化易捷、中石油昆侖好客等2123家便利店，設置814個專區、專柜，累計銷售額突破2.2億元，品牌競爭力與影響力持續增強。同時，深度綁定“蘇超”賽程，省市縣聯動創新舉辦“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽活動。4月11日，也就是“蘇超”揭幕戰當天，首場爭霸賽也同步在常州舉辦，現場330余家企業參展，常州、南通42家特色企業進行擂臺比拼，市民“為城市投票”的熱情直接轉化為“為城市下單”的行動。

下一步，全省商務部門將以“蘇超”聯賽為抓手，以更精準的謀劃、更精細的組織、更務實的舉措，全面提升消費體驗，持續激發消費市場活力。初夏的江蘇，我們誠摯邀請大家走出家門、擁抱生活，看激情蘇超、品地道蘇味、購品質蘇貨。愿每一位消費者，都能滿載而歸！

吳廳長，您剛剛提到了“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽活動，能否具體介紹一下這項活動的內容？

為更大力度提振消費，全力推進“蘇品蘇貨”上平臺、上商超、上連鎖工作，持續提升“蘇新消費”“蘇品蘇貨”品牌影響力，我們聯合新華報業傳媒集團緊扣“蘇超”賽程在全省范圍內組織開展“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽。

賽制方面，活動圍繞“衣、食、居、行、智、特”六大高頻消費板塊，采用主客場PK、區縣組隊的形式進行擂臺比拼。最終評選發布“人氣榜”“顏值榜”“好YOUNG榜”“創新榜”等特色榜單，形成“必購必帶”推廣清單。

產品方面，我們突出品質化、地域化、精品化，通過企業申報、省市遴選，結合江蘇制造和產業特色優勢，從眾多產品中重點圍繞智能潮品、科技新品、外貿優品、國潮好品，動態擴容“蘇品蘇貨”目錄，每一個入選產品都具有鮮明的品牌故事，展現出了“蘇工蘇作”的深厚底蘊。

互動方面，賽事全程與“蘇超”聯賽緊密互動，線下依托“蘇超”比賽現場和第二現場兩大流量陣地，組織路演推介、擂臺比拼等現場活動；線上聯合抖音、京東等平臺開設“蘇品蘇貨”專屬專區，推出“我為家鄉好物打Call”等話題互動，同步配套消費券激勵、專項消費貸支持、平臺流量扶持，通過“線上打榜+線下體驗+實惠激勵”，助力“蘇超流量”轉化為“蘇貨銷量”。

我們誠摯邀請廣大消費者積極參與到活動中來，一起為江蘇好物點贊、打Call、下單！

謝謝吳廳長。我們能感受到，商務部門牢牢抓緊了“蘇超流量”，請問李廳長，省文旅廳采取了哪些切實舉措，讓步履匆匆的球迷游客能真正留下來，轉化為深度游的游客？

“蘇超”的流量已經來了，把流量接得住接得好，是我們文旅部門努力的目標。為此，我廳聯合省相關單位、各地文旅部門和旅游企事業單位，提前謀劃、充分準備，重點打造“跟著蘇超游江蘇”主題活動。3月23日，我們聯合體育、商務等部門已經啟動該項活動，在頭部OTA平臺和江蘇銀行設立線上專區，首批上線50多條跨區域旅游線路產品并定期發布全省文旅優惠政策措施。同時，各市結合“蘇超”賽程安排，紛紛推出“票根+”優惠舉措，球迷觀眾憑“蘇超”球票即可享受景區門票減免、住宿餐飲折扣、文創購買優惠等福利。

首先，從強化供給上下功夫，為球迷游客提供更豐富的選擇。把“蘇超”賽程與“五一”、端午、暑期、國慶等重要節日深度融合，挖掘觀賽“+非遺”“+演藝”“+美食”“+博物館”等特色資源，聯合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺，繼續打造一批跨區域主題線路產品。同時，聯動各地策劃推出家庭游、親子游、自駕游等特色線路。所有線路產品統一在OTA平臺“水韻江蘇”文旅專區上線，方便游客一鍵查詢、便捷預訂。

其次，從籌劃活動上下功夫，為球迷游客創造更多元的體驗。賽場內，我們聯合各主場城市創意推出“水韻江蘇·閃光蘇超”展演活動，把全省代表性非遺民俗、優秀文藝作品、標志性地域美食等資源，在暖場、中場時段進行展演，向全國球迷觀眾展示江蘇深厚的文化底蘊和豐厚的文旅資源。賽場外，我們結合賽程舉辦“家門口”看大展、賞好戲、享非遺等重點文旅活動，支持景區、度假區、夜間文旅消費集聚區等文旅場所，打造一批“蘇超第二現場”和主題文旅市集，滿足球迷游客個性化、情感化體驗需求。

最后，從優化服務上下功夫，為球迷游客營造更溫馨的氛圍。我們推出一系列“寵客”服務，比如鼓勵全省各地的景區、度假區、文博場館、星級飯店等，為持有“蘇超”票根的游客提供門票減免、消費折扣等優惠，讓票根成為文旅消費的“優惠憑證”；支持各地開通“蘇超”直通車，在重點賽場、交通樞紐配備旅游志愿者。同時我們還用好“蘇心游”公共服務平臺，加強客流疏導和AI伴游、信息咨詢等服務，保障球迷游客在江蘇游得順暢、玩得歡暢、購得舒暢。

跳出“蘇超”賽場來看，緊扣文旅體商深度融合主線，全省是如何系統謀劃統籌推進各類文旅促消費系列活動的？對于廣大網友來說，還能享受到哪些惠民利民措施和消費新場景？

江蘇全年的文旅活動可謂持續不斷、精彩紛呈，“跟著蘇超游江蘇”只是其中的一部分。3月份，我們啟動了覆蓋全年、貫穿四季的2026“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動，通過部門聯合、省市聯動、政企聯袂方式，形成了全省“1+29+N”的活動矩陣。“1”就是推廣季活動的啟動儀式，我們發布了全年的主題活動；“29”是指省級層面直接策劃實施的29項重點活動，“N”則涵蓋了全省各地接力舉辦的各類特色文旅活動。據初步統計，今年將陸續推出超4000項特色促消費活動，同時還會配套超1500項文旅惠民舉措。

落到具體消費新場景上，我們將聚焦不同時段、不同需求，推出多元的文旅產品供給。比如今年“五一”假期前，我廳聯合無錫舉辦“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”，聯動省林業局舉辦“綠美江蘇 生態旅游”推介活動，宿遷、南通、鹽城和蘇州的文化旅游節慶活動也相繼啟動，3700多項展覽展示、演出演藝、非遺手作、研學體驗等文旅活動陸續推出。比如，我們還將結合暑假打造“水韻江蘇·璀璨夏夜”活動，讓市民游客體驗夜游江蘇的別樣風情；結合國慶、中小學秋假等推出秋季旅游和研學旅游的線路產品和活動。

感謝李廳長的分享，文旅供給的持續豐富讓賽事消費更有吸引力。張局長，我省在放大“蘇超”效應，豐富賽事活動供給，滿足群眾多元化參賽觀賽需求方面，有什么計劃和安排？

為放大“蘇超”效應，更好滿足群眾參賽觀賽需求，省體育局將緊扣聯賽熱度與品牌效應，加大相關賽事活動供給，豐富群眾體育生活、激發體育休閑消費。

一是舉辦籃球等運動項目全省城市聯賽。創新舉辦全省城市籃球聯賽、城市電競聯賽、城市無人機聯賽、戶外運動城市聯賽和城市釣魚超級聯賽，共計270多場比賽。我們在辦好賽事活動的同時，注重發揮賽事引流賦能作用，引導消費潛力釋放。其中，戶外運動城市聯賽首站于3月15日在南京高淳舉辦，深度融合體育與文旅資源，參賽規模近2000人，其中外省市選手占比55%，當地酒店民宿入住率超過90%，核心區滿房，景區客流環比增長超過150%。

二是結合“蘇超”集中開展特色球類賽事活動。鼓勵各地將群眾體育賽事活動優先安排在“蘇超”比賽次日（周日）舉辦，以足球為核心，同步開展籃球、氣排球等“三大球”賽事活動，積極推廣匹克球、腰旗橄欖球等新興體育項目。經各地統計，“蘇超”比賽周期內全省共計劃舉辦“三大球”賽事150余場、匹克球等新興項目20余項，有70%的賽事活動可統籌安排在周末集中舉辦；尚未舉辦的部分“魅力江蘇 最美體育”品牌賽事活動和全省首屆全民健身大聯賽中的球類項目，也將優先安排在周日舉辦，形成“周周有賽事、處處有活動、人人可參與”的濃厚氛圍。與此同時，在“蘇超”引領下，13個設區市中有11個開展了各種形式的地方足球聯賽，通過省市聯動、上下協同，將共同為群眾提供賽事和消費“盛宴”。

今年“蘇超”激戰正酣，請問張局長，下一步，圍繞發揮“蘇超”等體育賽事撬動作用，深化文旅體商融合，激發“體育+”消費活力，省體育局有哪些具體措施？

省體育局將采取以下三個方面措施：一是豐富體育賽事消費場景。深入推進體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈，舉辦不少于4場全省“跟著賽事去旅行”提振消費系列活動。拓展體育賽事消費空間，發掘城市各類“金角銀邊”，嵌入式建設運動場地設施，發展更多的賽事經濟載體。今年重點實施“建設750片家門口的球類運動場地”和“推動100個以上公共體育場館實施免費或低收費開放服務”民生實事項目。倡導和推進“跟著蘇超去運動”，鼓勵各地在商圈、公園、景區設置“蘇超周末運動體驗區”，由公共體育場館、公園綠地等管理機構自主運營的各類足球場、籃球場等在雙休日、節假日，面向群眾免費或低收費開放，開展賽事活動。二是促進戶外運動等“體育+”消費。出臺促進戶外運動產業發展政策舉措，協同推進水域、空域、山地等優質自然資源向戶外運動開放。支持南京、無錫、常州開展高質量戶外運動目的地建設，推動各地謀劃建設一批高質量戶外運動目的地精品線路，促進徒步、騎行、房車露營、越野、水上等戶外運動場地設施建設，延伸戶外休閑消費鏈條。打造一批體旅融合、體商融合創新場景。三是加強政策供給和惠企服務。圍繞“賽事+制造”，制定加快推進體育先進制造業高質量發展的意見，促進體育制造業智能化、綠色化、融合化發展，加大供需適配的體育用品供給。開展“蘇體貸”金融產品及支持政策試點，以財政貼息、擔保費補貼等方式，支持體育企業發展。開展服務體育企業面對面系列活動，搭建多樣化對接服務平臺，更好支持賽事運營等企業安心經營、創新發展。

謝謝張局長的解答。江蘇已經打造出豐富多元的文旅消費場景與賽事活動。當前游客需求日趨細分，銀發、青少年等群體個性化需求突出。李廳長，文旅部門針對這些細分群體有哪些定制化安排？

當前，文旅消費市場呈現出多元化、個性化發展趨勢，單一性或者同質化產品已難以滿足不同群體的需求。今年，我們堅持需求導向，對游客群體尤其是“一老一少”市場進行了細分，量身定制了一系列兼具“文化內涵”與“健康屬性”的文旅產品。

比如，銀發群體，出行更注重舒適度、安全性與體驗感，且偏好錯峰出游。我們聯合江蘇廣播專門打造“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游專屬品牌，精選節奏舒緩、風景優美、配套完善的文旅線路，引導老年游客避開出行高峰、享受閑適慢游。同時融入傳統戲曲欣賞、民俗文化體驗等元素，讓老年游客在休閑養生中感受江蘇人文魅力。

比如，青少年學生群體，在春秋假開展研學旅游是主要需求。我們兼顧知識性和趣味性，聯動各地聚焦非遺體驗、科技實踐、博物館展陳、課本詩詞等新熱點，策劃“水韻江蘇·知行少年”系列研學游線路，將知識探索與實地體驗相結合，讓青少年在行走中增長見聞。今年春假已經推出首批60多條研學游線路、400余個精品課程、300余款研學產品和200余項研學活動，受到中小學生的歡迎。

同時，我們還充分考慮年輕消費群體追求新鮮體驗、個性化表達與社交互動的需求，推出“跟著微短劇、演出、美食去旅行”活動，把時尚元素與文旅體驗結合起來，感受“水韻江蘇”的活力與精彩。

總而言之，無論您屬于哪個年齡群體、偏好何種出游風格，在“水韻江蘇”都能找到心儀的文旅產品與服務。在此，我再次向全國的游客朋友們發出誠摯邀請：歡迎走進“水韻江蘇”，感受美的風光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發現。

謝謝李廳長，可以看到我省全方位升級不同年齡、不同需求游客群體的文旅體驗。請問吳廳長，今年商務部門還將推出哪些提振消費的新招實招，給消費者帶來怎樣的消費新體驗？

今年以來，在省委、省政府的堅強領導下，全省商務部門堅持干字當頭、緊抓快干，全方位挖掘內需潛力，一季度全省社零總額超1.25萬億元，規模繼續領跑全國，為全國消費和全省經濟大局提供有力支撐。下一步，全省商務系統將突出“活動+政策”雙輪驅動，堅持惠民生和促消費緊密結合，強化“蘇新消費+蘇超聯賽”融合聯動，放大商旅文體健消費綜合效應，加快推動我省消費市場向新向好。

一是抓商品消費，加密開展促消費活動。聚焦“蘇新消費”主題主線，省市縣聯動開展“一市一特色”促消費活動3000場以上，同步舉辦“蘇品蘇貨”展示展銷。全力推進“蘇品蘇貨”三上行動，舉辦供需對接活動400場，持續提升品牌影響力。4月18日，我們江蘇落地全國首個消費品以舊換新地方自主品類補貼政策，重點將智能家居產品（含適老化家居產品）、“人工智能+”新一代智能終端、消費醫療等10類產品納入支持范圍。我們將加大消費品以舊換新、家電（3C）擴圍、汽車購新促消費等政策宣傳和實施力度，確保政策直達快享。

二是抓服務消費，豐富消費新業態。聯動“蘇超”賽事，精心辦好第二屆“我是廚神”活動，聯合高德、百度等第三方平臺，全面宣推“百縣千味”美食街區，打造江蘇餐飲品牌傳播矩陣。研究出臺服務消費新增長點、提振住宿業消費等政策文件，為服務消費提質升級提供政策保障。落實服務業經營主體貸款貼息政策，讓餐飲、家政企業貸款更順暢、覆蓋面更廣。

三是抓場景培育，推進零售業創新發展。分類施策開展80個改造項目的“一店一策”提升，開展第二批全國零售業創新提升試點城市申報工作。扎實開展特色商業街區試點工作，梯度推進全省步行街（商圈）高質量建設。加大首店首發經濟支持力度，支持各地培育孵化本地特色品牌，招引契合城市形象及自身特色定位的品牌首店，力爭引進落地400家具有引領性、代表性的省級以上首店。

四是抓數字賦能，培育消費新增長點。省市聯動組織超600場直播電商專題培訓，推廣AI促進消費提質典型案例，帶動業態場景創新。持續推進“千集萬店”改造提升，抓好第一批86個市集培育工作，探索建設消費數據匯集機制。大力發展直播電商、即時零售，支持實體商貿企業數字化營銷。

好的，謝謝各位領導的解答，非常感謝今天做客我們演播室，同時感謝廣大網友的關注和收看！今天的節目到這里就要結束了，如果您還有疑問，歡迎留言提問，江蘇省人民政府網將以“訪談回聲”形式發布問題答復，省商務廳、省文化和旅游廳、省體育局將通過電話、郵件等形式對您進行答復，我們下期再見！